转自上观新闻
近日，皇马球员姆巴佩因涉华不当言论，引发中国球迷强烈不满。事发后，中国足协第一时间与皇马严正交涉，央视全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，国内多个社交平台对其账号进行禁言处置，多家企业宣布终止与其合作。
此前，姆巴佩就多次因自己的不当言论引发争议，这次又在接受采访时说出涉华不当言论，目前事件还在继续发酵中。姆巴佩曾有哪些“祸从口出”的旧例？此次采访他的是一个什么媒体？此次事件发生后，姆巴佩个人和俱乐部商业价值是否将受到重创？未来涉及西甲比赛国内转播会不会受影响？我们一起来看看。
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问题1：姆巴佩不止一次祸从口出？
姆巴佩全名基利安・姆巴佩，1998年生于法国巴黎，父亲是喀麦隆裔，母亲是阿尔及利亚人。他本人身高178cm，是法国国家队主力前锋，更是当今一流足球运动员。虽然身为公众人物，但姆巴佩却多次因不当言论引发争议。
2022年，姆巴佩在巴黎圣日耳曼俱乐部（以下简称大巴黎）效力，当时新赛季法甲才打了两轮，姆巴佩在自己的首秀中就闹出了“幺蛾子”：场上与内马尔抢点球爆发矛盾，场下又传出他要求俱乐部“清洗”队内阿根廷球员的消息。同年，姆巴佩在接受采访时说出了“南美足球没有欧洲先进”的言论，惹怒来自巴西的著名球星内马尔，引发队内巨大矛盾，被南美足坛广泛批评，这也是大巴黎更衣室风波标志性发言之一。
2023年1月，法国足协主席勒格拉埃在德尚续约后，公开发表对齐达内不尊重的言论。姆巴佩随即在推特上公开回怼，勒格拉埃最终下台，媒体明确将姆巴佩的公开批评列为事件导火索中的一环。
2023年4月6日，大巴黎发布了一段宣传视频，其中有姆巴佩接受采访的镜头。谁知，姆巴佩很快在社交平台上直接呛声：“视频看了，我不认同。”同年，姆巴佩在接受《法国足球》杂志采访时又表示：“（巴黎圣日耳曼）是一支内部分裂的球队，是一家充满分歧的俱乐部。”姆巴佩这番表态，等于是与俱乐部公开决裂，引发轩然大波。
此外，据法国媒体报道，姆巴佩还有在赛场上辱骂第四官员“混蛋，滚开”“小丑”等的情况，受到舆论广泛批评。
问题2：采访他的是何媒体？
近日，姆巴佩在采访中发表涉华不当言论。10月27日晚，涉事的法国访谈节目《The Bridge》通过官方账号发布法、英双语致歉声明，声明称：我们昨日发布了一段与基利安・姆巴佩一同录制的视频，系今年4月录制的节目的幕后花絮。在这段视频中，我们邀请基利安对社交媒体上流传的、关于他本人的一些图片进行回应。我们对该视频给中国及世界各地的人们造成的冒犯深表遗憾。谨向所有可能感到受伤或被冒犯的人，向基利安、他的合作伙伴，以及任何可能因该事件导致与中国和中国民众关系受到影响的机构，致以诚挚的歉意。
据悉，法国访谈节目《The Bridge》（桥）是法国体育经纪机构ESN推出的网络访谈播客节目，由法国国脚楚阿梅尼主持，在一些社交平台分发。节目定位是球星跨界对谈，嘉宾以足球明星、音乐人、文娱名人为主，主打轻松长线深度聊天，它不是传统新闻媒体，没有严肃、传统的新闻采访内容。
问题3：姆巴佩“翻车”害苦皇马？
事件发生后，姆巴佩个人商业价值在中国市场发生断崖式下跌。目前，蒙牛、东鹏饮料（补水啦）、妙可蓝多，全部终止个人代言，相关宣传物料下架；在平台端，央视已经全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。另外，国内多个电商、社交平台下架周边与宣传内容，原有中国市场增量通道关闭。10月27日，姆巴佩微博账号被禁言，小红书账号也被禁言和禁止关注。小红书同时表示，已下架姆巴佩相关物料，与其合作已于2024年结束。同日，粉丝关注量超444万的“皇家马德里吧”发布声明并置顶：绝不姑息，坚守底线，拒绝为其不当言论开脱。另外，胖东来工作人员称，已无姆巴佩球衣出售，也不会再进货姆巴佩球衣。
28日，中国游戏圈也加入清算行列。腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》已挂出公告，表示“已第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材”，游戏内将通过版本更新完成调整。
有业内人士分析指出，姆巴佩在中国地区年度代言收入属于他的增量收入，从中长期看，他很难再接到中国品牌新代言，中国市场准入基本关闭，这是他最大损失。
据西班牙媒体消息，姆巴佩的言论引发争议后，皇马方面表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。西甲联盟主席特巴斯公开道歉，并警告个人行为可能给整个联赛带来影响。而皇马方面解释，这是球员的个人言论。俱乐部表示，俱乐部中国赞助商的现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。
这是短期内与皇马俱乐部有关的第四次涉及对华不当行为：2026年9月皇马社媒将西藏与尼泊尔并列为对等主体；2026年2月赫伊森转发歧视中国人内容，皇马仅在中文微博敷衍道歉；2024年6月皇马前主席孙子辱华唱歌，俱乐部未正面道歉。
值得注意的是，此次事件已不止于商业解约。27日，中国外交部发言人明确表态“伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制”。中国足协也第一时间向皇马俱乐部提出严正交涉，要求涉事球员和俱乐部公开正式道歉。这意味着事件的应对主体已从品牌方和转播平台，扩展至行业管理机构与外交层面，性质超出普通商业舆情。
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问题4：西甲转播彻底“凉凉”？
从10月26日晚开始，央视全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出。总台同时致函西甲联盟，要求皇马和姆巴佩公开道歉。这意味着国内观众暂时无法通过央视平台观看西甲赛事。
27日晚，西班牙足球甲级联赛官方微博发布声明称，对姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，“深感遗憾”。相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。同时，西甲联盟官方网站发布《西甲联盟及主席哈维尔·特巴斯向中国球迷致歉》的声明。特巴斯还在社交平台发表中文和西班牙语双语声明，称“我谨代表LALIGA（西甲联盟）向中国人民致以诚挚的歉意”。他说：“我们不能允许个人行为损害这一关系，也不能让我们职业赛事中的20多家俱乐部以及数以百万计的中国球迷因此受到不利影响。”
北京时间10月27日下午，特巴斯还致函央视总台负责人，对姆巴佩的行为予以谴责并表示道歉。特巴斯说：“我希望立即且明确地表达我们对球员基利安·姆巴佩行为的谴责。这是不可接受的行为。”他表示：“我们正在采取适当措施，以最严肃的态度处理这一情况，并将随时向各位通报所采取的行动。”
在收到特巴斯的信函后，中央广播电视总台快速回应：先赔礼道歉，否则一切免谈。在以总台台长名义的回函中，总台明确表示：“西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。”
姆巴佩公开道歉。网络图
北京时间10月27日傍晚，姆巴佩发表公开声明，就此前在采访中涉及中国的言论，向中国人民道歉。
28日中午，针对西班牙媒体报道西甲皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人回复称：“已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩‘从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张’的解释，不接受皇马这样的态度。
至于皇马方面声称的‘俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化’，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”
